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WEB2.0时代下的美国总统——奥巴马

星期三, 11月 5th, 2008 | seo-adwords, sns-blog-video | 1条评论

美国民主党总统候选人奥巴马创造了许多个第一：美国第一个黑人总统候选人，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统候选人，奥巴马或许还将成为美国第一个“互联网总统”——他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量。

奥巴马的简历：

 

奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这在美国深受金融危机影响的背景下可以说一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金，选民只需留下Email地址，他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。【E-mail营销】

在宣布竞选之时，他内容丰富的网站已经上线，他的网站设计大量利用了社交网络和互动元素，用户可以在网站上开展讨论组、自己举办筹款，观看视频等等。奥巴马在YouTube上传了大量的视频供下载，其中一个名为“奥巴马女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱。该视频在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中。【web2.0营销、互动营销】

奥巴马当选美国总统演说：

搜索引擎在美国总统大选中也派上了用场。奥巴马在Google的一个广告产品 “关键字广告”(GoogleAdwards)上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以更好地向选民表达他在这些问题上的观点。【adwords营销、sem】

Google的政治广告团队负责人彼得·格林伯格介绍，希拉里在民主党内总统候选人提名中输给奥巴马和她不重视使用Google关键字广告不无关系。奥巴马通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。

在本次竞选中利用网络开展竞选宣传和拉票活动得到了前所未有的使用。对于奥巴马来说，网络对他的作用就像广播对于罗斯福、电视对于肯尼迪的意义一样。奥巴马的一名支持者在其竞选团队的支持下，在网络上建立了一个名为“百万人支持奥巴马”的群体，在很短的时间内就有２５万成员。而在名为Myspace的交友网站上，有约４．８万人将奥巴马加为好友，而希拉里的好友数只有２．５万人。【sns营销】

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